Свежие статьи один раз в месяц
Подпишитесь, и мы будем присылать вам письма с новыми публикациями. Никакого спама, только самое актуальное, нужное, полезное и интересное:)
*Я согласен на обработку персональных данных. Мы не передаем ваши данные третьим лицам.
28/04/2021
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
правильная цветовая гамма в бизнесе привлечет больше клиентов
Посмотрите вокруг — цвет повсюду.
У всего есть свои цвета! Цвет окружает нас! С самого рождения человеку начинают прививать "женские" и "мужские" цвета, базовые и токсичные, пастельные... перечислять можно бесконечно.
У всего есть свои цвета! Цвет окружает нас! С самого рождения человеку начинают прививать "женские" и "мужские" цвета, базовые и токсичные, пастельные... перечислять можно бесконечно.
Любой бизнес тоже имеет свою "цветовую упаковку". Но как появляются удачные "цветовые упаковки"? Почему при упоминании "Билайн" мы четко представляем черные и ярко-желтые полосы, и точно помним, что "Макдональдс" - это золотые арки на красном фоне?
Есть очень много научных исследований цвета, и даже существует так называемая "психология цвета". Маркетологи часто используют психологию цвета при построении маркетинговых кампаний, оформлению кассовых зон, торговых залов, сайтов.
Есть очень много научных исследований цвета, и даже существует так называемая "психология цвета". Маркетологи часто используют психологию цвета при построении маркетинговых кампаний, оформлению кассовых зон, торговых залов, сайтов.
ИТАК, КАК ЖЕ ПРАВИЛЬНО ПРИМЕНЯТЬ ЦВЕТА
В МАРКЕТИНГЕ?
В МАРКЕТИНГЕ?
Известно, что цвета включают в себя три составляющих:
- Цветовой тонЭто одна из основных характеристик цвета определяющая его оттенок по отношению к основному цвету спектра
- ЯркостьЯркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет. Цвета с низким уровнем — темнее, с высоким уровнем — светлее
- ХромаЭто уровень насыщенности цвета. Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими. Цвета с высокой хромой выглядят яркими.
Так вот, восприятие зависит от всех трех составляющих!
СУЩЕСТВУЕТ НЕСКОЛЬКО ТЕОРИЙ, ПОЧЕМУ ВСЕ МЫ
ПО-РАЗНОМУ ВОСПРИНИМАЕМ ЦВЕТА:
ПО-РАЗНОМУ ВОСПРИНИМАЕМ ЦВЕТА:
Теория эволюции
Синий воспринимается спокойно, потому что издревле символизирует ночь — время сна и покоя, а желтый вызывает возбуждение и радость, потому что ассоциировался у древних людей с солнцем и активной деятельностью).
Синий воспринимается спокойно, потому что издревле символизирует ночь — время сна и покоя, а желтый вызывает возбуждение и радость, потому что ассоциировался у древних людей с солнцем и активной деятельностью).
Есть даже такая теория: древние женщины были ответственны за сбор фруктов и ягод, а чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы. В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин. Красный цвет до сих пор является фаворитом у женщин во всем мире.
Теория гендерных схем
Родители буквально с пеленок начинают подкреплять гендерные стереотипы касательно цвета, одевая мальчиков в голубую одежду, девочек — в розовую.
Родители буквально с пеленок начинают подкреплять гендерные стереотипы касательно цвета, одевая мальчиков в голубую одежду, девочек — в розовую.
Через некоторое время такой цветовой «терапии» дети интегрируют эти цвета в свою собственную систему восприятия таких понятий как «мужчина» и «женщина». Так мы и начинаем испытывать потребность соответствовать собственному полу: мальчики предпочитают более темные, «мужественные» цвета, девочки — нежные, «женственные».
Теория влияния эмоционального опыта
Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.
Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.
Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.
ЧТО ДЕЛАЕТ ЦВЕТ «ХОРОШИМ» ДЛЯ БИЗНЕСА?
Вот 3 основных фактора при оценке цвета:
- Уместность
- Эстетика
- Значение
Холодные цвета понижают уровень возбуждения
Когда вы расслаблены, время идёт быстрее. Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга.
Холодные цвета в оформлении магазинов действуют расслабляюще, поэтому люди будут дольше будут находиться в магазине и дольше выбирать товар. Ещё холодные оттенки снижают степень раздражительности в очереди, поэтому стоит отдать предпочтение холодным цветам в прикассовой зоне.
Когда вы расслаблены, время идёт быстрее. Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга.
Холодные цвета в оформлении магазинов действуют расслабляюще, поэтому люди будут дольше будут находиться в магазине и дольше выбирать товар. Ещё холодные оттенки снижают степень раздражительности в очереди, поэтому стоит отдать предпочтение холодным цветам в прикассовой зоне.
Тёплые цвета повышают возбуждение
Слабое возбуждение может ускорить течение времени, а сильное возбуждение стимулирует к действию, например, к импульсивным покупкам. Для этой ситуации больше подходят яркие теплые активизирующие нас цвета, такие как красный, в то время как умеренных цветовых оттенков, например, зелёных, стоит избегать.
Слабое возбуждение может ускорить течение времени, а сильное возбуждение стимулирует к действию, например, к импульсивным покупкам. Для этой ситуации больше подходят яркие теплые активизирующие нас цвета, такие как красный, в то время как умеренных цветовых оттенков, например, зелёных, стоит избегать.
Мужчины предпочитают холодные оттенки, а женщины тёплые
Женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.
Женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.
ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА НА ЧЕЛОВЕКА
КРАСНЫЙСимвол страсти, любви, силы и опасности;
Стимулирует аппетит, увеличивает страсть и интенсивность;
Подходит для продуктов питания, IT, автомобилей, сельского хозяйства.
ОРАНЖЕВЫЙСимвол дружелюбия, энергии и тепла;
Повышает внимание, вызывает сильное воодушевление;
Подходит для IT, медицины, детских товаров.
ЖЕЛТЫЙСимвол солнца, оптимизма и молодости;
Вызывает ощущение радости и счастья;
Подходит для энергетики, продуктов питания, хозтоваров.
СИНИЙСимвол воды, холода и спокойствия;
Вызывает доверие и чувство безопасности, сдерживает аппетит;
Подходит для энергетики, финансов, авиакомпаний, IT, медицины, сельского хозяйства.
ЗЕЛЁНЫЙСимвол природы, гармонии и здоровья;
Вызывает чувство спокойствия и безмятежности;
Подходит для энергетики, финансов, продуктов питания, хозтоваров, IT.
ФИОЛЕТОВЫЙСимвол благородства, мудрости и богатства;
Вызывает ощущение свободы, стимулирует творческое мышление;
Подходит для люксовых брендов, финансов, IT, медицины.
ЧЕРНЫЙСимвол власти, силы, мощи, стабильности;
Побуждает к глубоким размышлениям и открытиям, провоцирует на неожиданные поступки;
Подходит для одежды, IT, автомобилей.
БЕЛЫЙСимвол чистоты, стерильности, безупречности и нейтралитета;
Побуждает к действиям, помогает отбросить все сомнения и страхи;
Подходит для одежды, медицины.
СЕРЫЙСимвол благородства, мудрости и богатства;
Вызывает ощущение свободы, стимулирует творческое мышление;
Подходит для люксовых брендов, финансов, IT, медицины.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРАВИЛЬНОГО ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ
- Выбор товараПо данным исследований* цвет является основной причиной покупки конкретного товара.
- Узнаваемость брендаТак же цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%, что напрямую влияет на лояльность клиентов.
*«Влияние окружения на поведение покупателей: критический обзор» от Shun Yin Lam, «Выгода от использования цвета» от Color Marketing Group, «Психология цвета в маркетинге» от June Campbell.
ЦВЕТ И МИРОВЫЕ БРЕНДЫ
Красный
Используется для повышения аппетита и вызова чувства срочности, тем самым заставляя клиента сделать заказ и быстро уйти из кафе.
Желтый
Жизнерадостный цвет. Именно желтый цвет буквы М способствует позитивному восприятию бренда.
Используется для повышения аппетита и вызова чувства срочности, тем самым заставляя клиента сделать заказ и быстро уйти из кафе.
Желтый
Жизнерадостный цвет. Именно желтый цвет буквы М способствует позитивному восприятию бренда.
Оранжевый
Тёплый цвет служит приманкой для импульсивных клиентов, особенно для подростков, которых привлекают яркие краски.
Тёплый цвет служит приманкой для импульсивных клиентов, особенно для подростков, которых привлекают яркие краски.
Зелёный
В данном случае, зеленый цвет содействует снятию напряжения и релаксации. Он как приглашение на чашечку кофе.
В данном случае, зеленый цвет содействует снятию напряжения и релаксации. Он как приглашение на чашечку кофе.
О том зачем компании нужен фирменный стиль и брендбук вы можете прочитать в этой статье.
НУЖНА ПРОДАЮЩАЯ РЕКЛАМА?
Закажите услугу быстрого привлечения клиентов
Получите наше предложение и мы гарантируем:
- Специальные условия и цены
- Персонального менеджера
- Консультацию эксперта по маркетингу
Это абсолютно бесплатно
Читайте также