Свежие статьи один раз в месяц
Подпишитесь, и мы будем присылать вам письма с новыми публикациями. Никакого спама, только самое актуальное, нужное, полезное и интересное:)

*Я согласен на обработку персональных данных. Мы не передаем ваши данные третьим лицам.
Чита, ул. Красноярская, 24а, офис 203
+7 (3022) 55-10-75
28/04/2019

ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА

правильная цветовая гамма в бизнесе привлечет больше клиентов

Посмотрите вокруг — цвет повсюду.

У всего есть свои цвета! Цвет окружает нас! С самого рождения человеку начинают прививать "женские" и "мужские" цвета, базовые и токсичные, пастельные... перечислять можно бесконечно.


Любой бизнес тоже имеет свою "цветовую упаковку". Но как появляются удачные "цветовые упаковки"? Почему при упоминании "Билайн" мы четко представляем черные и ярко-желтые полосы, и точно помним, что "Макдональдс" - это золотые арки на красном фоне?

Есть очень много научных исследований цвета, и даже существует так называемая "психология цвета". Маркетологи часто используют психологию цвета при построении маркетинговых кампаний, оформлению кассовых зон, торговых залов, сайтов.
ИТАК, КАК ЖЕ ПРАВИЛЬНО ПРИМЕНЯТЬ ЦВЕТА
В МАРКЕТИНГЕ?
Известно, что цвета включают в себя три составляющих:
Цветовой тон
Это одна из основных характеристик цвета определяющая его оттенок по отношению к основному цвету спектра
Яркость
Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет. Цвета с низким уровнем — темнее, с высоким уровнем — светлее
Хрома
Это уровень насыщенности цвета. Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими. Цвета с высокой хромой выглядят яркими.
Так вот, восприятие зависит от всех трех составляющих!
СУЩЕСТВУЕТ НЕСКОЛЬКО ТЕОРИЙ, ПОЧЕМУ ВСЕ МЫ
ПО-РАЗНОМУ ВОСПРИНИМАЕМ ЦВЕТА:
Теория эволюции

Синий воспринимается спокойно, потому что издревле символизирует ночь — время сна и покоя, а желтый вызывает возбуждение и радость, потому что ассоциировался у древних людей с солнцем и активной деятельностью).

Есть даже такая теория: древние женщины были ответственны за сбор фруктов и ягод, а чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы. В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин. Красный цвет до сих пор является фаворитом у женщин во всем мире.

Теория гендерных схем

Родители буквально с пеленок начинают подкреплять гендерные стереотипы касательно цвета, одевая мальчиков в голубую одежду, девочек — в розовую.

Через некоторое время такой цветовой «терапии» дети интегрируют эти цвета в свою собственную систему восприятия таких понятий как «мужчина» и «женщина». Так мы и начинаем испытывать потребность соответствовать собственному полу: мальчики предпочитают более темные, «мужественные» цвета, девочки — нежные, «женственные».

Теория влияния эмоционального опыта

Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.
ЧТО ДЕЛАЕТ ЦВЕТ «ХОРОШИМ» ДЛЯ БИЗНЕСА?
Вот 3 основных фактора при оценке цвета:

  • Уместность
  • Эстетика
  • Значение


Холодные цвета понижают уровень возбуждения

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее. Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга.

Холодные цвета в оформлении магазинов действуют расслабляюще, поэтому люди будут дольше будут находиться в магазине и дольше выбирать товар. Ещё холодные оттенки снижают степень раздражительности в очереди, поэтому стоит отдать предпочтение холодным цветам в прикассовой зоне.


Тёплые цвета повышают возбуждение

Слабое возбуждение может ускорить течение времени, а сильное возбуждение стимулирует к действию, например, к импульсивным покупкам. Для этой ситуации больше подходят яркие теплые активизирующие нас цвета, такие как красный, в то время как умеренных цветовых оттенков, например, зелёных, стоит избегать.


Мужчины предпочитают холодные оттенки, а женщины тёплые

Женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.


ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА НА ЧЕЛОВЕКА
КРАСНЫЙ
Символ страсти, любви, силы и опасности;

Стимулирует аппетит, увеличивает страсть и интенсивность;

Подходит для продуктов питания, IT, автомобилей, сельского хозяйства.
ОРАНЖЕВЫЙ
Символ дружелюбия, энергии и тепла;

Повышает внимание, вызывает сильное воодушевление;

Подходит для IT, медицины, детских товаров.
ЖЕЛТЫЙ
Символ солнца, оптимизма и молодости;

Вызывает ощущение радости и счастья;

Подходит для энергетики, продуктов питания, хозтоваров.
СИНИЙ
Символ воды, холода и спокойствия;

Вызывает доверие и чувство безопасности, сдерживает аппетит;

Подходит для энергетики, финансов, авиакомпаний, IT, медицины, сельского хозяйства.
ЗЕЛЁНЫЙ
Символ природы, гармонии и здоровья;

Вызывает чувство спокойствия и безмятежности;

Подходит для энергетики, финансов, продуктов питания, хозтоваров, IT.
ФИОЛЕТОВЫЙ
Символ благородства, мудрости и богатства;

Вызывает ощущение свободы, стимулирует творческое мышление;

Подходит для люксовых брендов, финансов, IT, медицины.
ЧЕРНЫЙ
Символ власти, силы, мощи, стабильности;

Побуждает к глубоким размышлениям и открытиям, провоцирует на неожиданные поступки;

Подходит для одежды, IT, автомобилей.
БЕЛЫЙ
Символ чистоты, стерильности, безупречности и нейтралитета;

Побуждает к действиям, помогает отбросить все сомнения и страхи;

Подходит для одежды, медицины.
СЕРЫЙ
Символ благородства, мудрости и богатства;

Вызывает ощущение свободы, стимулирует творческое мышление;

Подходит для люксовых брендов, финансов, IT, медицины.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРАВИЛЬНОГО ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ
Выбор товара
По данным исследований* цвет является основной причиной покупки конкретного товара.
Узнаваемость бренда
Так же цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%, что напрямую влияет на лояльность клиентов.
*«Влияние окружения на поведение покупателей: критический обзор» от Shun Yin Lam, «Выгода от использования цвета» от Color Marketing Group, «Психология цвета в маркетинге» от June Campbell.
ЦВЕТ И МИРОВЫЕ БРЕНДЫ
Красный
Используется для повышения аппетита и вызова чувства срочности, тем самым заставляя клиента сделать заказ и быстро уйти из кафе.

Желтый
Жизнерадостный цвет. Именно желтый цвет буквы М способствует позитивному восприятию бренда.

Оранжевый

Тёплый цвет служит приманкой для импульсивных клиентов, особенно для подростков, которых привлекают яркие краски.


Зелёный
В данном случае, зеленый цвет содействует снятию напряжения и релаксации. Он как приглашение на чашечку кофе.

О том зачем компании нужен фирменный стиль и брендбук вы можете прочитать в этой статье.
НУЖНА ПРОДАЮЩАЯ РЕКЛАМА?
Закажите услугу быстрого привлечения клиентов
Получите наше предложение и мы гарантируем:

  • Специальные условия и цены
  • Персонального менеджера
  • Консультацию эксперта по маркетингу
Это абсолютно бесплатно
Читайте также
КОНТАКТЫ
+7 (3022) 55-10-75
Чита, ул. Красноярская, 24а, офис 203
В будни: 09:00 — 18:00
info@ikenguru.ru
ikenguru.ru
ИП Кисляков Сергей Анатольевич © 2019. Все права защищены
+7 (3022) 55-10-75
Made on
Tilda